Bazele marketingului
Aleksunin BA marketing
Marketing - știința sistemului de control bazat pe o analiză cuprinzătoare a proceselor de piață și pentru a asigura atingerea obiectivelor companiei (enterprise).
Componenta principală a conceptului de marketing este cererea și formarea de propuneri care pot satisface nevoile umane.
De fapt, marketingul este un sistem de management și producție organizatsiyapo dezvoltarea și comercializarea de mărfuri, precum și furnizarea de servicii. care se bazează pe o imagine de ansamblu a proceselor în curs de desfășurare pe piață și este axat pe satisfacerea nevoilor personale și industriale.
Baza de marketing este
alegerea canalelor de distribuție
Prin definiția de introducere pe piață ar trebui să fie adăugat că această știință poate fi considerată ca fiind cel puțin următoarele 4 aspecte:
La fel ca ideologia de afaceri modern
Ca de cercetare de marketing Motor
Ca practica de management de marketing
Ca un set de activități pentru a promova generarea de produse și a cererii
Scopurile și obiectivele de marketing
Obiectivele de marketing pot fi împărțite în 2 grupe
Ambele obiective se datorează performanțelor economice și constau din următoarele componente:
Realizarea cel mai mare consum
Obține satisfacția maximă a clientului
Maximizarea calității vieții
Calitatea vieții este alcătuit din următoarele componente
Cantitatea, calitatea, disponibilitatea și costul gamei de produse
Calitatea mediului fizic
mediu cultural de calitate
O astfel de știință ca marketing este un instrument pentru atingerea obiectivelor diferitelor firme.
Exista 2 tipuri de obiective și obiective:
scopurile și obiectivele calitative - 1) obiectivele economice și realizările companiei în propria lor țară și în țările Importatorilor 2) Impactul pozitiv asupra ocupării forței de muncă, piața forței de muncă. 3) Sprijin pentru sport educaționale culturale și alte acțiuni
scopurile și obiectivele cantitative. 1) Suma profitului 2) de vânzări în termeni de valoare și volum, 3) Productivitatea muncii pe angajat 4) o modificare a cotelor de piață (de țară, produs sau segmente de piață)
Identificarea cererii existente pentru un anumit produs
Crearea de modele de produse satisface cerințele clienților
Îmbunătățirea metodelor de vânzare a produselor (marketing, transport, ambalare, de întreținere și service)
În funcție de obiectivele și obiectivele de marketing, următoarele tipuri de introducere pe piață
Micromarketing - în cadrul firmei oferă o legătură între producător și consumator
Macromarketing - realizează diversitatea nevoilor utilizatorilor finali
un fel de marketing utilizate în activitatea economică externă - International Marketing
marketing și evoluția conceptului
Îmbunătățirea producției - 19 Century susține că mărfurile vor fi vândute în cazul în care se concentreze pe îmbunătățirea eficienței producției, această abordare este justificată în ceea ce privește lipsurile și costuri ridicate
Conceptul de îmbunătățire a produsului în 1905 susține că mărfurile vor fi vândute în cazul în care acestea oferă de înaltă calitate și proprietăți mai bune de consum, proprietățile ergonomie - proprietățile confortul utilizatorului, estetica - bunuri de stil, durabilitate
Conceptul eforturilor comerciale ale 1933 - 1950 a orașului susține că mărfurile vor fi vândute numai în cel mai bun caz, dacă faci eforturi semnificative pentru a stimula vânzările și
Conceptul de ani de comercializare 1950-1970. susține că produsele vor vinde mai bine dacă explora bine și în mod continuu nevoile oamenilor și satisface aceste nevoi mai bine decât competitorii noștri
concepte discutate mai sus reflectă evoluția condițiilor economice și politice în societatea occidentală tendința generală de dezvoltare a conceptelor proprii cuprinde trecerea de la producător la consumator.
Toate aceste concepte sunt analizate activitatea industrială și comercială a societăților moderne sau întreprinderi
Evaluarea necesităților cumpărătorului -> Eforturi integrate de marketing - >> de satisfacție a consumatorilor - >> realizarea obiectivelor companiei
Cum este prețul mărfurilor
Prețul de producție (materii prime) + 100 ruble
costuri + 100 ruble
Miercuri profit + 200 ruble
profit de monopol + 100 ruble
activitati de marketing ale întreprinderilor și companiilor pe următoarele principii
integrarea sistematică a statului și dinamica nevoilor cererii și consumului
crearea condițiilor pentru producția maximă de instrumente de sortiment și calitatea produselor la cerințele structurii pieței și dinamica cererii și ofertei
o analiză atentă a cheltuirii irațională a resurselor financiare și a altor materiale disponibile ale forței de muncă
Principiile de mai sus definesc funcțiile de bază ale marketingului
de cercetare de piață cuprinzătoare (cercetare și prognoză)
Planificarea unor linii de produse (în funcție de cererea de pe piață și a capacității acesteia)
Prețuri și de lucru cu prețurile
generare a cererii și de promovare a vânzărilor FOSSTIS
Planificarea pentru gestionarea și controlul activităților de marketing
Toate funcțiile pot fi împărțite în 2 funcții principale
Analitică sau informații
mix de marketing - un set de set verificabilă de funcții care sunt utilizate pentru a realiza modificările dorite în parametrii pieței țintă
mix de marketing - se amestecă componentele de bază care 4
prețul produsului canal rel. promovare