Ce este marketingul de bază

Traducere din limba engleză V.B.Bobrova

Revizuirea generală E.M.Penkovoy

Publicația a fost făcută la cererea SA „plus Litera“.

În lumea complexă de astăzi, toți avem nevoie să înțelegem de marketing. Vanzarea o mașină, în căutarea de muncă, strângerii de fonduri pentru caritate sau promovarea ideii, suntem implicați în marketing. Trebuie să știm ce constituie o piață care acționează pe ea, cum funcționează, ce are nevoie.

Trebuie să înțelegem de marketing și rolul nostru în calitate de consumatori și rolul nostru în calitate de cetățeni. Cineva este întotdeauna încearcă să ne spună ceva de a vinde, iar noi trebuie să fie capabil să recunoască metodele de marketing folosite. cunoștințe de marketing ne permite să se comporte mai inteligent în calitate de consumatori, indiferent dacă cumpără pastă de dinți, pizza congelată, un calculator personal sau o mașină nouă.

Cine studiu de marketing pot găsi multe cărți pe această temă. Dar chiar și cele mai groasă abia manualele glet suprafața acestei științe, pentru că trebuie să știți o mulțime de informații despre fiecare instrument de marketing. Pentru prima dată de a începe studiu de marketing a necesitat o idee generală a fundamentelor sale, astfel încât să nu se înece într-o mare de detalii concrete. Este din punctul de vedere al acestei abordări și a propus în scris cartea „Bazele de marketing“.

Cu toate acestea, „Principiile de marketing“ - nu este doar un tur general. Subiectul este prea interesant pentru a limita reprezentarea schematică. Cartea conține studii de caz, care întruchipează drama marketingului modern: CATV eșec al sistemului Corporation C-PBS; confruntare fără sfârșit între "Coca-Cola" și "Pepsi-Cola"; crească în firma de piață de bere „Miller“ de la a șaptea la locul al doilea; impactul călătorilor femeilor de afaceri, compania „Avon“ la achizițiile efectuate fără a părăsi casa; campanie pe termen lung a companiei „Columbia Record“ pentru a promova orchestra „Wark et Maine“; război al prețurilor de pe piața de calculatoare acasă, și așa mai departe. d. Fiecare capitol începe cu un ecran cu o descriere a oricăror evenimente semnificative sau ciocniri în domeniul marketingului. Având în vedere în cadrul fiecărui capitol exemple din viața reală pentru a umple marketing lume cititorului bate viata.