Philip Kotler
În lumea complexă de astăzi, toți avem nevoie să înțelegem de marketing.
Vanzarea o mașină, în căutarea de muncă, strângerii de fonduri pentru caritate sau promovarea ideii, suntem implicați în marketing. Trebuie să știm ce constituie o piață, cineva pe care o operează, modul în care funcționează, ce nevoile sale. Trebuie să înțelegem de marketing și rolul nostru în calitate de consumatori și rolul nostru în calitate de cetățeni. Cineva este întotdeauna încearcă să ne spună ceva de a vinde, iar noi trebuie să fie capabil să recunoască metodele de marketing folosite. cunoștințe de marketing ne permite să se comporte mai inteligent în calitate de consumatori, indiferent dacă cumpără pastă de dinți, pizza congelată, un calculator personal sau o mașină nouă.
Cine studiu de marketing pot găsi multe cărți pe această temă. Dar chiar și cele mai groasă abia manualele glet suprafața acestei științe, pentru că trebuie să știți o mulțime de informații despre fiecare instrument de marketing. Pentru prima dată de a începe studiu de marketing a necesitat o idee generală a fundamentelor sale, astfel încât să nu se înece într-o mare de detalii concrete.
Este din punctul de vedere al acestei abordări și a propus în scris cartea „Bazele de marketing“.
Cu toate acestea, „Principiile de marketing“ - nu este doar un tur general. Subiectul este prea interesant pentru a limita reprezentarea schematică. Cartea contine studii de caz, întruchipând drama marketingului modern: CATV eșec al sistemului CBS Corporation; confruntare fără sfârșit între "Coca-Cola" și "Pepsi-Cola"; răsară firma „Miller“ piață de bere de la a șaptea la locul al doilea; impactul călătorilor femeilor de afaceri, compania „Avon“ la achizițiile efectuate fără a părăsi casa; campanie pe termen lung a companiei „Columbia Records“ pentru a promova grupul „Men et Wark“; prețul de război pe piața computerul de acasă, și așa mai departe. Fiecare capitol începe cu un ecran cu o descriere a oricăror evenimente semnificative sau ciocniri în domeniul marketingului. Având în vedere în cadrul fiecărui capitol exemple din viața reală pentru a umple marketing lume cititorului bate viata.
Narațiunea ar trebui să fie dezvoltat în mod logic, de la capitol la capitol. Prezentarea trebuie să se bazeze pe dovezi de cercetare și nu pe zvonuri și speculații, și să se concentreze asupra problemelor de management. Scopul meu - pentru a pregăti cititorul pentru a lua o mai multe soluții calificate în domeniul marketingului.
Instrumente pentru a facilita asimilarea materialului
Cartea folosește o varietate de tehnici speciale pentru a facilita studenților pentru a studia de marketing. Aici sunt elementele de bază:
- Situația obiectivelor. Pentru a pregăti materialul pentru percepția fiecărui capitol precede prezentarea obiectivelor sale.
- Start-up. Fiecare capitol începe cu o scurtă poveste a practicilor de marketing ale ofertei la materialul de bază.
- tabel de date digitale. Principalele prevederi și principii în cauză în carte, ilustrat.
- Tie. De-a lungul cărții, în inserțiile din cadru oferă exemple suplimentare și alte informații interesante.
- Rezumat. Fiecare capitol se încheie cu o scurtă repetiție pe care le conține dispoziții și principii de bază.
- Întrebări pentru discuții. Fiecare capitol este echipat cu o selecție de întrebări care să acopere întregul volum conținut în materialul ei.
- Concepte de bază. La sfârșitul fiecărui capitol este dat decodarea conceptele de bază utilizate în ea.
- Aplicație. Cele două aplicații, „Aritmetica de marketing“ și „o carieră în marketing“, oferă materiale suplimentare, care este de interes practic.